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营销丨当洗面奶遇上安全套妮维雅被杜蕾斯带“

2019-02-05 09:17 - 责任编辑:额尔古纳乐队

  近年来,跨界营销成为品牌宣扬推行的抢手手法之一,跨界营销常有,但怎么实实在在的跨入顾客心中,仍是许多品牌正在研讨的难题。近来,两个看起来八棍子撂不着的品牌,却携手为顾客带来了“深黑套路”。

  近来,妮维雅男人携手杜蕾斯,推出协作产品,这对组合的跨界来得猝不及防、出其不意,但细想又在情理之中。那么,这对美妙的组合终究带来了一场怎样的磕碰呢?

  据本年9月天猫新品立异中心和欧莱雅集团联合发布的我国首份《我国男人理容白皮书》显现,男人对个人护理用品的需求年年递加,接连两年增速超越50%,作为化妆品商场上一个新式的蓝海商场,男人护肤品牌间的竞赛近年来也越发剧烈。继欧莱雅男人官宣流量小生鹿晗作为代言人、曼秀雷敦联合星球大战IP推出星战定量版产品后,妮维雅也联合杜蕾斯玩起了跨界营销。

  杜蕾斯近年来凭仗出彩的案牍赢得叫好声一片,因其案牍的风格“内在”而又不失诙谐,被网友戏称为案牍“老司机”。

  作为我国男性个护商场上知名品牌之一,妮维雅男人和杜蕾斯在天猫超级CP日的协作可谓嘘头十足。9月26日,两大品牌一起推出的定量定制“深黑套路大礼包”上线份,礼包中包含杜蕾斯安全洗面奶、妮维雅男人避孕套等跨界联名产品,外包装是一个边长35cm的“仿避孕套”外形,造型斗胆。

  秉承杜蕾斯一向“内在”的案牍风格,协作两边一起推出了TVC短片和《社会人求生攻略》。

  TVC短片全程环绕“深黑礼包”玩转深黑套路,巧用“老妈催生”“女友撒娇”和“基友比拼”三大人生套路,引出最终的礼包。而《社会人求生攻略》中,漫画主人公进过三轮面试,看穿种种套路,最终仍是没能逃过大boss拿出的35cm仿避孕套外包装“深黑礼包”的套路。

  除了上线宣扬片和案牍以外,品牌两边还在微博上发起了转发微博抽10人送礼包的活动,截止到今天(10月11日)18点,妮维雅官方微博已经有1200多人转发此微博,微博上的宣扬视频也有21.3万次的播放量。

  妮维雅和杜蕾斯此次的跨界协作,使用杜蕾斯特别的产品内在和外观,为“暗黑礼包”带来论题度,一起凭借微博等交际渠道的力气,以年轻人承受的案牍风格进行宣扬,招引顾客的重视。明显,妮维雅男人会在交际渠道的网友论题沟通中有力地刷一波存在感。

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